1月5日，东风标致408X首秀——XSHOW开演，标致全球战略车型408X正式在中国亮相，定位为“新法式无界座驾”，它是东风标致全面向电动化、智能化、网联化的发展的一款汽车，也是引领东风标致向上焕新的一款全新车型。作为东风汽车（00489.HK）与Stellantis集团（STLA.US）的一款立标之作，中法双方都对其寄予厚望。

(资料图片仅供参考)

在营销方面，东风标致通过划分不同街区、设置“X Mission”——召集不同领域车主代表方式，全方位展示其品牌定位和理念，增加趣味、发放购置福利。

东风与Stellantis集团表示将会进一步深化合作

在东风标致408X首秀直播中，东风汽车集团有限公司党委常委、副总经理，神龙汽车有限公司董事长张祖同表示，东风标致408X，是一款原汁原味的标致全球战略车型，也是众多东风标致车主粉丝期盼已久的一款重磅车型。未来，东风汽车集团与Stellantis集团将持续深化合作，全方位支持神龙汽车及双品牌的新能源转型升级和持续发展，带来更多符合中国客户需求的电动化、智能化、网联化的全新产品，更好地满足中国客户多场景的用车需求，提升用车体验。

Stellantis集团全球执委会成员、中国区首席运营官、神龙汽车副董事长奥立维表示，近两年，东风雪铁龙、东风标致发展重回增长轨道。面对日新月异、快速变化的中国汽车市场，股东双方将在商品规划、技术导入、品牌发展、市场营销等方面给予更大的支持，并坚定不移地支持品牌在中国市场的焕新向上。408X的首秀也必将掀开东风标致品牌在中国市场发展新的一页。

丰富营销玩法

在首秀直播中，408X召集了来自不同领域的车主代表，展示了“新法式无界座驾”的定位：车型命名中的“X”，代表“极致美感、极致高效、极致想象”，象征着“生而无界”；是向Z世代“玩家”传递出408X非传统的、无界的生活方式和态度。

“新法式”蕴含着三个含义，一是408X为品牌焕新的立标之作，二是其为狮魂美学的进阶演绎，三是此车型带来动感时尚的法式魅力;“无界”则代表了它突破常规、带有大胆创新的美感以及多场景可用的特性。

伴随着408X的首秀，新车预订也同步开启，目前可通过东风标致超级APP和“东风标致狮王联盟”小程序进行线上抢先预订，加入街区后即可500元预订408X，开启自己的X Mission获取各类奖励。

索肖社区是东风标致在2022年下半年推出的一个用户互动社区。其目的是为了持续加强与用户的交流，为用户创造价值，加速向“以客户为中心”转变。在这个平台社区内，用户们可以解锁各种专属福利、可以参加丰富的车友活动、还可以与东风标致的产品人员、服务人员、技术人员、营销人员和核心管理层进行线上互动交流。

X Mission板块是索肖社区为本次408X车型展示与活动发布的主要板块，根据本款产品的定位人群官方初步在此板块中设立了四个街区——自驾露营街区、潜水冲浪街区、街舞滑板街区、萌宠生活街区。并在每个街区设置一位不同领域的明星街区主理人。每个街区版块实时分享热门活动信息，承接车主分享的内容，车主互相分享与408X的精彩故事，车主可以根据自身爱好加入不同街区参与众多活动。

未来，索肖社区还将不断调整和持续开放更多新法式魅力街区，满足更多用户的兴趣爱好和需求。

东风标致408X”社区＋街区主理人“的营销方式具有多重优点，它通过用户深度参与的方式，达到了提升用户粘性的效果。其次，通过召集不同领域知名车主代表的方式，在增加宣传面的同时也能够较为全面地展示车型优点，对增加销量有着很大的好处。除此之外，通过构建产品人员、服务人员、技术人员、营销人员和核心管理层与用户直面交流平台的方式，车企能够快速得到产品市场反馈，及时改进问题，提升产品竞争力，而在此同时用户也能够感受到更高质量的服务，提升满意度。

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